BLOG

Digial Signage / Cartelleria digital

Digial Signage / Cartelleria digital


La mort del cartell en paper

El “Digital Signage” és el terme anglès que ve a descriure la cartelleria digital més comunament coneguda. Consisteix en la difusió de continguts digitals a través de pantalles de diferents tipus, monitors LCD, pantalles de plasma, panells LED, etc.
Aquesta tecnologia substitueix cada vegada més els cartells tradicionals en paperer ja que permet una actualització del contingut a temps real inclús una interacció amb els continguts per part de l’usuari.
Des d’una petita pantalla connectada a un reproductor, fins a una xarxa de pantalles interconnectades entre elles i controlades centralment per poder ser actualitzades remotament.
 
Aspectes fonamentals a tenir en compte. Una TV no està pensada per fer aquesta funció.
És comú trobar algunes empreses que han fet el desplegament  amb televisors normals inclús amb televisors de baix cost. En alguns casos, l’efecte que s’aconsegueix és totalment el contrari al que realment es cerca ja que les pantalles ni estan als llocs que correspondria, ni tenen les característiques que haurien de tenir.
És molt important a l’hora de desenvolupar un projecte de cartelleria digital, posar-se en mans de professionals per avaluar tant les necessitats tècniques (format, tamany, resolució, lluminositat, orientació ...) com el tipus de missatge que és vol donar i el públic objectiu.
 
Les seves aplicacions son múltiples tot i que els sectors que ho han desplegat més són:
Centres Comercials
L'alta concentració de l'audiència és la gran atracció per als anunciants.
Les marques busquen tenir presència en els centres comercials per aprofitar l'alt trànsit de públic ja que les seves campanyes de comunicació i publicitàries els poden reportar excel·lents beneficis.
Per aprofitar aquest gran flux de visitants és primordial fer-ho amb una acurada relació de suports professionals on milions de persones posin especial atenció.
 
Supermercats
El digital signage ofereix al sector amplis beneficis que motiven al consumidor i transformen la compra en una nova experiència.
Els supermercats estan creant entorns de compra cada vegada més acollidors.  Es busca que el consumidor es senti fidelitzat i identificat amb la seva pròpia marca.
També la migració de la publicitat del suport "estàtic" al "dinàmic" aporta als supermercats modernitat, comoditat i maximització del seu pressupost publicitari.
 
Restauració, Fast Food i Vending
La creixent demanda del sector de restauració i oci fa que els professionals del digital signage pensin cada vegada més en solucions competitives.
És un dels sectors on més s’aposta pels canals i circuits digitals.
Es tracta de captar l'atenció del consumidor en un dels moments més propicis per fer-ho, utilitzant diversos suports entre els quals podem comptar:
-          Pantalles PC
-          Pantalles de taula
-          Mupis o tòtems
-          Stoppers
 
Serveis Corporatius
Les grans empreses són totalment coneixedores del poder de la comunicació i com d’important és fer arribar el missatge al públic objectiu. Sense cap mena de dubte, el potencial que ofereixen aquests entorns corporatius,  ha de ser aprofitat per comunicar.
Llocs amb molta afluència de públic són especialment valorats per les empreses, on cada racó es converteix en una oportunitat per parlar a l'audiència, entre ells per citar només alguns dels exemples següents:
-          Quioscs
-          Ascensors
-          Vestíbuls
-          Informació i formació del personal
-          Aules, sales de reunions i centres de formació en general
Serveis Sanitaris i Farmàcies
Els canals digitals d'aquest sector tenen necessitats concretes de comunicació molt lligades a la informació i en especial a l’educació preventiva de pacients i consumidors.
Es tracta d'aprofitar al màxim el contacte amb l'audiència en sales d'espera i consultes en hospitals, clíniques i serveis dedicats a la sanitat.
El model utilitzat aquí requereix d'una combinació d'informació amb entreteniment per tal d’omplir els temps d'espera.
Les farmàcies també es perfilen com un sector interessant amb un volum de negoci per a res menyspreable
 
Oci i entreteniment
Un consumidor en un entorn i moment concret pot ser més receptiu als missatges
Si bé tot moment és propici per comunicar s'entén que el comportament del consumidor pot variar segons el lloc on es trobi.
En els entorns d'oci es promouen moments adequats on el públic es mostra molt més receptiu que en altres llocs.
 
Transport
El missatge viatja a través de diferents circuits digitals que han de comptar amb solucions realment professionals.
Un dels requeriments d'aquest sector és la necessitat de tenir solucions molt professionals per les característiques que implica la mobilitat.
Una cosa a tenir present és la capacitat d'ajustar els suports per observar un correcte funcionament de la cadena.
 
Retail
És el gran aparador de les botigues el que promou el desenvolupament de circuits digitals aprofitant l'entorn per llançar una comunicació efectiva.
Les cadenes de botigues tenen garantida una afluència de públic més que interessant. El fet està en enviar el missatge adequat a una audiència que té un gran interès pels productes que s'hi comercialitzen.
Un dels factors clau aquí és interactuar amb l'audiència, autèntica receptora del missatge.
Aquí apareixen en escena les solucions que ens ofereix el digital signage per fer més agradable en entorn de compra.
Hotels
Igual que en altres sectors, tenen la necessitat de comunicar-se amb el client. El mètode tradicional d’un catàleg de serveis en paper a l’habitació i diversos cartells penjats en punts estratègics de l’hotel ha evolucionat cap a disposar d’un canal de contingut propi de l’hotel, que es visualitza en tots aquests punts estratègics a més de l’habitació. D’aquesta manera, es poden fer promocions a temps real que tinguin efecte en el mateix moment. Se solen utilitzar pantalles en els ascensors, halls i zones comuns i punts de pas.
 
Formats per tots els gustos i necessitats
•        Quioscos interactius, Punts d'informació amb diferents mides i acabats i amb diverses possibilitats d'integració de perifèrics tals com, impressora tèrmica, lector de targetes, Lector RFID, Moneder ...
•        Tauletes interactives
•        Pantalles LCD que van des de les 10” fins a més de 80” en múltiples formats i acabats
•        Pantalles de LED de gran format (indoor, outdoor)
•        Videowalls
 
Funcionalitats avançades
Medició d’audiència. Màrqueting dinàmic
Les eines de medició d’audiència permeten ser conscients de quines són les hores amb major quantitat de públic,  quins continguts han estat vistos i durant  quant temps, i, mitjançant l'ús d'algorismes, poden identificar el gènere i l'edat.
Tota aquesta informació és essencial per a l'èxit del màrqueting proactiu dinàmic. A més, la tecnologia permet que aquesta informació es processi en temps real per tal que el missatge estigui totalment dirigit al públic que l’esta mirant.
 
Resum
A l’hora de desplegar un projecte de “digital signage” és important posar-se en mans de professionals que avaluïn correctament les necessitats i objectius i proposin els productes que més s’adiguin  a aquesta necessitat. Per a més informació contacteu amb nosaltres: ontec@ontecandorra.com

Copyright © 2018.